HAIER CALEFACCIÓN

Haier es una marca global de origen chino, reconocida por su liderazgo en la innovación tecnológica y el diseño centrado en el usuario. Desde su fundación en 1984, Haier se ha dedicado a transformar los espacios habitables a través de soluciones inteligentes, sostenibles y de alta calidad.

Haier se divide en todos los países en dos líneas de negocio diferenciadas:

• · Por un lado, la gama de electrodomésticos (gama blanca)
• · Por otro lado, la empresa de Climatización y Confort, enfocada en productos para refrigerar, calefactar y dotar de agua caliente sanitaria los hogares optimizando el control de temperatura, la eficiencia energética y la conectividad.

En el segmento de climatización, Haier se posiciona como una opción innovadora, competitiva y con una fuerte relación calidad-precio. Su diferenciador principal radica en su tecnología inteligente, como los sistemas conectados que permiten el control remoto y la personalización del confort en tiempo real.

Para la campaña de Invierno 2025-2026, se fijaron unos objetivos muy ambiciosos:

• · Incrementar el conocimiento de marca y refrescar la percepción de la categoría.
• · Generar notoriedad a través del impacto creativo, aumentando el alcance digital y la viralidad.
• · Captar la atención y conectar emocionalmente con nuevos públicos.

Aunque Haier tiene interés a nivel nacional, para la campaña de invierno se definieron en briefing unas áreas core: Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia, Sevilla, A Coruña y Vigo.

Activación modulable y adaptable en periodo y formatos, buscando la conexión de los mensajes de la marca con los momentos de más interés por parte de la población en temas relacionados con la calefacción en el hogar.

Esta conexión generó impactos relevantes para los diferentes públicos gracias a los guiños creativos pensados a las diferentes zonas y a una selección de medios y soportes que favoreció la visibilidad de esos mensajes en los momentos de bajadas de temperaturas y por consiguiente, de más interés con temas de calefacción.

De esta manera la campaña tuvo un foco muy digital con una presión que se iba modulando en función de la temperatura y con unos mensajes con un claro guiño local.

Esta activación permitió alcanzar los objetivos previstos en cuanto a visibilidad de marca, conexión con los públicos y notoriedad de la campaña.

Se logró una optimización del 33% respecto del plan aprobado, maximizando la visibilidad y repercusión de los mensajes sin incremento del presupuesto de campaña.