CRONOS

Convertir un estreno en un acontecimiento nacional.

CRONOS, el thriller de Fernando González Molina sobre las 124 horas posteriores al atentado de Barcelona del 17 de agosto de 2017, planteaba un reto de comunicación complejo: dar a conocer la película en toda España, prestando especial atención a Cataluña, donde los hechos que relata tenían una relevancia especialmente cercana.

Desde una visión integral, el objetivo era generar notoriedad para el estreno entre el público nacional mayor de 30 años y reforzar su presencia en Cataluña, con una estrategia adaptada a la realidad de cada territorio.

Una estrategia capaz de comprender el contexto y conectar con las distintas audiencias sin perder relevancia local ni ambición nacional.

Estrategia, medios, creatividad y data para conectar contexto, relato y audiencias.

Partimos de la esencia de la película: una investigación contrarreloj, marcada por la urgencia informativa y el impacto emocional. A partir de ese relato, integramos disciplinas y canales en una estrategia diseñada para poner en movimiento a las audiencias y convertir la notoriedad en interés por el estreno.

Concentramos la presión de medios en la semana de lanzamiento. La televisión y la publicidad exterior aportaron alcance y notoriedad en España, mientras que en Cataluña desplegamos una activación multimedia con Grupo Godó, La Vanguardia, Mundo Deportivo y RAC1, adaptando los mensajes a cada cabecera y audiencia.

La campaña se completó con acciones digitales, redes sociales y audio segmentadas por territorio, idioma, intereses y afinidad cinematográfica, además de prescripción en medios de referencia. Una planificación que combinó inteligencia, integración e impacto para conectar medios y personas desde una misma estrategia.

• · 33.651 espectadores en Cataluña durante el primer fin de semana.
• · 27.426 espectadores en versión original catalana.
• · El mejor estreno de una película en catalán desde Alcarràs.
• · Más de 60.000 espectadores en España.
• · 490.000 € de recaudación estimada en sus primeros días.
• · A 12 de octubre, acumulaba 1.945.923 euros de recaudación y 279.948 espectadores.

CRONOS demostró cómo una estrategia integral puede transformar la relación entre una historia y su audiencia, conectando relevancia local y alcance nacional.